Удосконалення маркетингової діяльності підприємства сфери рекламного бізнесу

Abstract

Об’єкт дослідження – процеси управління маркетинговою діяльністю в ТОВ «АВТО ГРУП ПЛЮС», м. Дніпро. Предметом дослідження є теоретико-методологічні основи та практичні рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства сфери рекламного бізнесу. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретично-методичних засад щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства сфери рекламного бізнесу та визначення напрямків її вдосконалення. Методи дослідження. Під час дослідження використано наступні наукові методи: аналіз і синтез (для обґрунтування теоретично-методичних основ і практичних рекомендацій); теоретичного пошуку та абстрактно-логічний (для теоретичного узагальнення сутності та змісту маркетингової діяльності та формулювання висновків); статистичний (для оцінки сучасного стану діяльності підприємства, для порівняння економічних показників діяльності підприємства, метод аналітичного вирівнювання); монографічний; стратегічного аналізу (PEST-аналіз – оцінка впливу чинників зовнішнього та внутрішнього середовища, SWOT-аналіз – визначення можливостей та загроз підприємства). Розроблено рекомендацій порядку вибору інтернет-стратегії підприємства рекламної галузі, що дало можливість обґрунтувати відповідну стратегію для досліджуваного підприємства. Дістали подальшого розвитку обґрунтування щодо формування системи мотивації для операторів зовнішньої реклами із застосуванням комплексного підходу до чинників мотивації і врахуванням серед них соціального результату – розвиток персоналу. Результати дослідження. Висновки та пропозиції обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової діяльності підприємства сфери рекламного бізнесу, що представлені в кваліфікаційній роботі будуть впроваджені в діяльності ТОВ «АВТО ГРУП ПЛЮС» м. Дніпро. Obiekt doslidzhennia – protsesy upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu v TOV «AVTO HRUP PLIuS», m. Dnipro. Predmetom doslidzhennia ye teoretyko-metodolohichni osnovy ta praktychni rekomendatsii shchodo udoskonalennia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva sfery reklamnoho biznesu. Metoiu kvalifikatsiinoi roboty ye doslidzhennia teoretychno-metodychnykh zasad shchodo udoskonalennia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva sfery reklamnoho biznesu ta vyznachennia napriamkiv yii vdoskonalennia. Metody doslidzhennia. Pid chas doslidzhennia vykorystano nastupni naukovi metody: analiz i syntez (dlia obgruntuvannia teoretychno-metodychnykh osnov i praktychnykh rekomendatsii); teoretychnoho poshuku ta abstraktno-lohichnyi (dlia teoretychnoho uzahalnennia sutnosti ta zmistu marketynhovoi diialnosti ta formuliuvannia vysnovkiv); statystychnyi (dlia otsinky suchasnoho stanu diialnosti pidpryiemstva, dlia porivniannia ekonomichnykh pokaznykiv diialnosti pidpryiemstva, metod analitychnoho vyrivniuvannia); monohrafichnyi; stratehichnoho analizu (PEST-analiz – otsinka vplyvu chynnykiv zovnishnoho ta vnutrishnoho seredovyshcha, SWOT-analiz – vyznachennia mozhlyvostei ta zahroz pidpryiemstva). Rozrobleno rekomendatsii poriadku vyboru internet-stratehii pidpryiemstva reklamnoi haluzi, shcho dalo mozhlyvist obgruntuvaty vidpovidnu stratehiiu dlia doslidzhuvanoho pidpryiemstva. Distaly podalshoho rozvytku obgruntuvannia shchodo formuvannia systemy motyvatsii dlia operatoriv zovnishnoi reklamy iz zastosuvanniam kompleksnoho pidkhodu do chynnykiv motyvatsii i vrakhuvanniam sered nykh sotsialnoho rezultatu – rozvytok personalu. Rezultaty doslidzhennia. Vysnovky ta propozytsii obgruntuvannia napriamiv udoskonalennia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva sfery reklamnoho biznesu, shcho predstavleni v kvalifikatsiinii roboti budut vprovadzheni v diialnosti TOV «AVTO HRUP PLIuS» m. Dnipro.