Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.dsau.dp.ua/handle/123456789/3263
Title: | Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства |
Other Titles: | Integrated marketing communications as a guaranty of agricultural enterprise competitiveness |
Authors: | Ільченко, Тетяна Вікторівна Ilchenko, Tetiana |
Keywords: | аграрний маркетинг agrarian marketing маркетинг-мікс marketing mix маркетингові комунікації marketing communications комунікативна політика communicative politics інструменти маркетингових комунікацій marketing communication tools Internet-майданчики Internet sites |
Issue Date: | 2019 |
Publisher: | Причорноморський науково-дослідний інститут економіки та інновацій |
Citation: | Ільченко Т. В. Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства [Електронний ресурс] / Т. В. Ільченко // Інфраструктура ринку : електрон. наук.-практ. журн. – 2019. – № 31. – 257-262. – Режим доступу : http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3263 |
Abstract: | У статті обгрунтована необхідність та актуальність використання аграрними підприємствами концепції ефективної маркетингової комунікаційної політики. Перераховано проблеми, що стримують розвиток агромаркетингу. Представлено детальний аналіз класифікації та основних характеристик базових та синтетичних інструментів маркетингових комунікацій. Особливу увагу у статті приділено дослідженню новітніх сучасних комунікативних маркетингових інструментів. Схематично наведено та висвітлено структурні складові елементи моделі комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на аграрних підприємствах. Наведено основні чинники, які необхідно враховувати при розробці оптимальної структури інтегрованої системи маркетингових комунікацій на аграрних підприємствах. The article substantiates the necessity and relevance of agricultural enterprises to use the concept of effective marketing communication policy. The problems that hinder the development of agromarketing are listed. A detailed analysis of the classification and main characteristics of basic and synthetic tools of marketing communications is presented. Special attention in the article is paid to the research of the newest modern communicative marketing tools. The structural components of the model of the complex of integrated marketing communications at agricultural enterprises are schematically presented and highlighted. The main factors that must be taken into account when developing the optimal structure of an integrated system of marketing communications in agricultural enterprises. |
URI: | http://www.market-infr.od.ua/journals/2019/31_2019_ukr/40.pdf http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3263 |
ISSN: | 2519-2868 |
Appears in Collections: | Наукові статті |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.