Оцінка ефективності маркетингових комунікацій підприємства

Abstract

Аналіз результативності й ефективності маркетингових комунікацій повинен бути постійним, що створює кращі умови для правильної інтерпретації отриманих результатів, виявлення залежності між комунікаціями підприємства і результатами його діяльності. Аналіз повинен здійснюватися на основі комплексного підходу, суть якого полягає в тому, що необхідно аналізувати і оцінювати не тільки окремі елементи маркетингових комунікацій, а їх використання в комплексі. Analiz rezultatyvnosti y efektyvnosti marketynhovykh komunikatsii povynen buty postiinym, shcho stvoriuie krashchi umovy dlia pravylnoi interpretatsii otrymanykh rezultativ, vyiavlennia zalezhnosti mizh komunikatsiiamy pidpryiemstva i rezultatamy yoho diialnosti. Analiz povynen zdiisniuvatysia na osnovi kompleksnoho pidkhodu, sut yakoho poliahaie v tomu, shcho neobkhidno analizuvaty i otsiniuvaty ne tilky okremi elementy marketynhovykh komunikatsii, a yikh vykorystannia v kompleksi.