Використання інноваційних маркетингових інструментів в діяльності аграрних підприємств

Abstract

У розділі констатовано, що пріоритетним напрямом функціонування аграрних підприємств визнано активізацію інноваційної діяльності. Встановлено, що це, перш за все, потребує формування якісно нової системи маркетингового забезпечення інноваційного розвитку сільськогосподарських виробників, упровадження сучасних інформаційно-комунікаційних технологій і використання інструментів цифрового маркетингу. Проаналізовано показники інноваційного розвитку підприємств з виробництва харчових продуктів згідно з КВЕД-2010. Виявлено ключові чинники, які обумовлюють доцільність використання маркетингового інструментарію в інноваційному розвитку агропідприємств. Визначено основні переваги застосування інформаційно-комунікаційних технологій як важливого маркетингового інструменту в інноваційній діяльності аграрних підприємств. Розглянуто особливості цифрових каналів просування аграрної продукції, до яких віднесено контент-маркетинг (SEO, SERM, SMM, контент PR, E-mail маркетинг, ORM); digital-рекламу (контекстна, таргетована, медійна реклама); мультиканальне просування; вебаналітику. Визначено напрями активізації інноваційної діяльності аграрних підприємств із застосуванням маркетингових інструментів. The section states that the priority of agricultural enterprises is the intensification of innovation. It is established that this, first of all, requires the formation of a qualitatively new system of marketing support for innovative development of agricultural producers, the introduction of modern information and communication technologies and the use of digital marketing tools. Indicators of innovative development of food production enterprises according to NACE-2010 are analyzed. The key factors that determine the feasibility of using marketing tools in the innovative development of agricultural enterprises have been identified. The main advantages of the use of information and communication technologies as an important marketing tool in the innovative activities of agricultural enterprises are identified. Features of digital channels of promotion of agricultural products, which include content marketing (SEO, SERM, SMM, content PR, E-mail marketing, ORM); digital advertising (contextual, targeted, media advertising); multichannel promotion; web analytics. The directions of activization of innovative activity of agrarian enterprises with the use of marketing tools are determined.