Formation of the main components of the complex system of agrarian marketing for enterprises in the agricultural business sphere

Abstract

The purpose of our research is to generalize theoretical and methodological approaches to the formation of a complex agricultural marketing system, to develop recommendations for the implementation of the main elements of this system in the practical activities of enterprises in modern conditions and to allocate marketing reserves aimed at increasing the competitiveness of trading enterprises in modern business conditions. It is proved that the formation and functioning of the enterprise agricultural marketing system should be carried out on the basis of a systematic approach and synergistic combination of marketing tools, taking into account the characteristics of products, market, behave our and consumer needs, with the marketing management system, on which the successful activity of the enterprise in the market environment depends. The main components of the integrated agricultural marketing system are defined and proposals for the implementation of this system in the activities of trading enterprises are pro-vided. The importance of the implementation of a complex agrarian marketing system lies in the combination of elements of the Marketing-mix complex and the marketing management system, with the aim of prompt response to changes in the market environment. We are sure that the expected results can be achieved only in the interaction of these components of the marketing system, the use of individual elements, in our opinion, will not give a full-fledged result. У статті проведено узагальнення теоретико-методологічних підходів до формування комплексної системи маркетингу сільського господарства, розроблені рекомендації щодо впровадження основних елементів цієї системи в практичну діяльність аграрних підприємств у сучасних умовах та виділенні резерви маркетингу, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємств аграрної галузі в сучасних умовах господарювання. Доведено, що формування та функціонування маркетингової системи для аграрних підприємств має здійснюватися на основі системного підходу й синергетичного поєднання інструментів маркетингу з урахуванням характеристик продукції, ринку, поведінки та потреб споживачів із маркетинговою системою управління, від якої залежить успішна діяльність підприємства в ринковому середовищі. Визначено основні складові інтегрованої системи аграрного маркетингу та надано пропозиції щодо впровадження цієї системи в діяльність аграрних підприємств. Важливість упровадження комплексної системи аграрного маркетингу полягає в поєднанні елементів комплексу Marketing-mix і системи управління маркетингом із метою оперативного реагування на зміни ринкового середовища. Ми впевнені, що результатів можна досягти лише у взаємодії цих складових маркетингової системи – використання окремих елементів, на нашу думку, не дасть повноцінного результату.