Development of a digital marketing strategy for a Ukrainian agricultural berry company in international markets

Abstract

In today's globalised business environment, Ukrainian agribusinesses, particularly those in the berry sector, face a dynamic and competitive international market. To succeed in this environment, these companies need to develop effective digital marketing strategies that resonate with a global audience. This research focuses on the intricacies and imperatives of forming a robust digital marketing strategy for Ukrainian agri-berry companies operating in international markets. The study begins by delving into the specifics of the berry sector, highlighting its unique characteristics, challenges and potential. It highlights the importance of berries in a global context, emphasising their role as health-conscious consumers seek nutritious and sustainable options. Next, the research explores the digital landscape, highlighting the central role of digital platforms, social media and e-commerce in modern marketing. It highlights the power of data analytics and artificial intelligence in understanding consumer behaviour and tailoring marketing efforts. One of the key findings is the need to understand the cultural nuances and preferences of international target markets. It presents case studies of successful digital marketing campaigns by Ukrainian agricultural berry companies in different global regions. The purpose of this article is to comprehensively examine the formation of digital marketing strategies for Ukrainian agribusinesses specialising in berries as they navigate the complex landscape of international markets. It aims to shed light on the unique challenges and opportunities faced by these companies, highlighting the importance of digital marketing in reaching global consumers. Through in-depth research, case studies and analysis, this article aims to provide valuable insights and practical guidance for Ukrainian agri-berry companies, enabling them to develop effective and tailored digital marketing strategies that will enhance their competitiveness and success on the international stage. Methodology. The methodology used in this article involves a multifaceted approach designed to comprehensively examine the formation of digital marketing strategies for Ukrainian agri-berry companies operating in international markets. Extensive research was conducted to review the existing literature on digital marketing strategies, international market entry and the agricultural sector in Ukraine. Comparative analysis was carried out to identify patterns, trends and best practices in the digital marketing strategies of Ukrainian agrarian berry companies compared to their international competitors. Several case studies were conducted to analyse real-life examples of Ukrainian agrarian berry companies that have ventured into international markets. These case studies provided valuable insights into the challenges and successes of different digital marketing strategies. Results. The survey conducted as part of this study sheds light on the current landscape of digital marketing strategies among Ukrainian agricultural berry companies in the context of international markets. A significant percentage of companies surveyed showed a significant gap in their digital presence compared to international competitors. Many Ukrainian agri-berry companies have yet to fully exploit the potential of digital marketing. This limited use represents a missed opportunity to optimise marketing efforts. An interesting trend has emerged in terms of social media platforms. While most companies use Facebook for marketing, there is a growing interest in diversifying to platforms such as Instagram and LinkedIn in line with international marketing trends. У сучасному глобалізованому бізнес-середовищі українські агропідприємства, зокрема ті, що займаються ягідництвом, стикаються з динамічним та конкурентним міжнародним ринком. Для успіху в цьому середовищі ці компанії повинні розробляти ефективні стратегії цифрового маркетингу, що будуть резонувати з глобальною аудиторією. Це дослідження зосереджується на тонкощах та необхідностях формування надійної стратегії цифрового маркетингу для українських агро-ягідних компаній, що працюють на міжнародних ринках. Дослідження починається з аналізу особливостей ягідного сектора, висвітлюючи його унікальні характеристики, виклики та потенціал. У ньому підкреслюється важливість ягід у глобальному контексті, акцентуючи їхню роль у виборі здорових та стійких продуктів харчування свідомими споживачами. Наступним етапом дослідження є вивчення цифрового ландшафту, підкреслюючи центральну роль цифрових платформ, соціальних мереж та електронної комерції в сучасному маркетингу. У ньому висвітлюється сила аналітики даних та штучного інтелекту в розумінні поведінки споживачів та налаштуванні маркетингових зусиль. Одним із ключових висновків є необхідність розуміння культурних особливостей та вподобань міжнародних цільових ринків. Представлені приклади успішних цифрових маркетингових кампаній українських агро-ягідних компаній у різних регіонах світу. Метою цієї статті є всебічне дослідження формування стратегій цифрового маркетингу для українських агропідприємств, що спеціалізуються на ягодах, у процесі їх орієнтації в складному ландшафті міжнародних ринків. Вона має на меті пролити світло на унікальні виклики та можливості, з якими стикаються ці компанії, підкреслюючи важливість цифрового маркетингу в досягненні глобальних споживачів. Через глибоке дослідження, вивчення випадків та аналіз ця стаття прагне надати цінні знання та практичні рекомендації для українських агро-ягідних компаній, що дозволить їм розробляти ефективні та налаштовані стратегії цифрового маркетингу, які підвищать їх конкурентоспроможність та успіх на міжнародній арені. Методологія. Методологія, використана в цій статті, включає багатогранний підхід, призначений для всебічного дослідження формування стратегій цифрового маркетингу для українських агро-ягідних компаній, що працюють на міжнародних ринках. Було проведено ґрунтовне дослідження для огляду наявної літератури щодо стратегій цифрового маркетингу, виходу на міжнародний ринок та аграрного сектора в Україні. Порівняльний аналіз було проведено для визначення закономірностей, тенденцій та найкращих практик у стратегіях цифрового маркетингу українських агро-ягідних компаній порівняно з їх міжнародними конкурентами. Було проведено кілька досліджень випадків для аналізу реальних прикладів українських агро-ягідних компаній, що вийшли на міжнародні ринки. Ці дослідження надали цінні знання щодо викликів та успіхів різних стратегій цифрового маркетингу. Результати. Опитування, проведене в рамках цього дослідження, проливає світло на поточний стан стратегій цифрового маркетингу серед українських агро-ягідних компаній у контексті міжнародних ринків. Значний відсоток опитаних компаній показав значну прогалину в їх цифровій присутності порівняно з міжнародними конкурентами. Багато українських агро-ягідних компаній ще не повною мірою використовують потенціал цифрового маркетингу. Це обмежене використання представляє втрачений шанс на оптимізацію маркетингових зусиль. Цікава тенденція з'явилася щодо соціальних мереж. Хоча більшість компаній використовують Facebook для маркетингу, зростає інтерес до диверсифікації на платформи, такі як Instagram та LinkedIn, у відповідності з міжнародними маркетинговими тенденціями.