DSpace Repository

Вітаємо Вас у Репозитарії Дніпровського державного аграрно-економічного університету (еDSAEUR) – Electronic Dnipro State Agrarian and Economic University Repository.

еDSAEUR – електронний архів результатів науково–дослідної роботи, публікацій науковців, викладачів, аспірантів та студентів для зберігання та надання вільного доступу до них світовій академічній спільноті.

еDSAEUR – ресурс відкритого доступу, розміщений на сервері Університету в мережі Інтернет і доступний з будь-якого місця і у будь-який час.

URI: https://dspace.dsau.dp.ua

Положення про репозитарій ДДАЕУ Наказ ДДАЕУ про надходження електронних видань Авторський договір Вимоги щодо подання матеріалів до Репозитарію

Communities in DSpace

Select a community to browse its collections.

Now showing 1 - 10 of 12

Recent Submissions

Дослідження діяльності онлайн-шкіл з психології для підвищення кваліфікації фахівців з маркетингу, аналіз та сегментація їх цільової аудиторії
(Міжнародний університет бізнесу і права, 2025) Багорка, Марія Олександрівна; Bahorka, Mariia; Юрченко, Наталія Іванівна; Yurchenko, Nataliia
У статті були досліджені діяльність сучасних онлайн-шкіл з психології та психологічної підтримки, для підвищення кваліфікації фахівців з маркетингу. Аналіз ринку онлайн-освіти у сфері психології показав достатньо високу конкуренцію, яка зросла за останні 3 роки. В ході дослідження ринку, виявлено ряд можливостей та резервів для росту і розвитку онлайн-шкіл з психології. Основними конкурентами на ринку виступають: Psycoping, International Education Centre, психологічний центр «Перспектива», міжнародна тренінгова компанія «Основа», European Psychology School та Coaching Up University. Проведено дослідження та поглиблений аналіз цільової аудиторії, завдяки якому вдалося розкрити детальніше специфіку ключових сегментів: досвідчених психологів; психологів, які прийшли в професію через вирішення особистої проблеми; а також фахівців з маркетингу, які мають бажання оволодіти основами психології. U statti buly doslidzheni diialnist suchasnykh onlain-shkil z psykholohii ta psykholohichnoi pidtrymky, dlia pidvyshchennia kvalifikatsii fakhivtsiv z marketynhu. Analiz rynku onlain-osvity u sferi psykholohii pokazav dostatno vysoku konkurentsiiu, yaka zrosla za ostanni 3 roky. V khodi doslidzhennia rynku, vyiavleno riad mozhlyvostei ta rezerviv dlia rostu i rozvytku onlain-shkil z psykholohii. Osnovnymy konkurentamy na rynku vystupaiut: Psycoping, International Education Centre, psykholohichnyi tsentr «Perspektyva», mizhnarodna treninhova kompaniia «Osnova», European Psychology School ta Coaching Up University. Provedeno doslidzhennia ta pohlyblenyi analiz tsilovoi audytorii, zavdiaky yakomu vdalosia rozkryty detalnishe spetsyfiku kliuchovykh sehmentiv: dosvidchenykh psykholohiv; psykholohiv, yaki pryishly v profesiiu cherez vyrishennia osobystoi problemy; a takozh fakhivtsiv z marketynhu, yaki maiut bazhannia ovolodity osnovamy psykholohii.
Формування напрямів адаптації аграрних підприємств на основі досліджень маркетингового середовища
(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2025) Багорка, Марія Олександрівна; Bahorka, Mariia; Юрченко, Наталія Іванівна; Yurchenko, Nataliia; Байбуза, Віталій Олегович; Baibuza, Vitalii
У статті здійснено огляд методів маркетингових досліджень в контексті інформаційної системи середовища, представлено процедуру аналізу маркетингового середовища аграрних підприємств і визначено стратегії адаптації до змін у маркетинговому середовищі для аграрної сфери. Визначена роль, критерії та методи проведення його досліджень та визначенні переваги досліджень для аграрних підприємств. Представлені основні методи маркетингових досліджень, що базуються на аналізі даних і прогнозуванні. Визначена потреба в адаптації аграрних підприємств до динамічних змін у соціально-економічному середовищі, з акцентом на конкретні заходи щодо організації збуту, а також адаптації до змін у маркетинговому середовищі. При цьому важливо враховувати життєвий цикл товарів та ринків, оскільки кожен етап циклу може потребувати специфічних змін у стратегії, на які керівництво повинно оперативно реагувати. Адаптація аграрних підприємств до зовнішніх впливів має базуватися на гнучкій ціновій політиці, покращенні матеріально-технічної бази, підвищенні якості аграрної продукції та заходах стимулювання збуту, що створить основу для здобуття конкурентних переваг на ринку. U statti zdiisneno ohliad metodiv marketynhovykh doslidzhen v konteksti informatsiinoi systemy seredovyshcha, predstavleno protseduru analizu marketynhovoho seredovyshcha ahrarnykh pidpryiemstv i vyznacheno stratehii adaptatsii do zmin u marketynhovomu seredovyshchi dlia ahrarnoi sfery. Vyznachena rol, kryterii ta metody provedennia yoho doslidzhen ta vyznachenni perevahy doslidzhen dlia ahrarnykh pidpryiemstv. Predstavleni osnovni metody marketynhovykh doslidzhen, shcho bazuiutsia na analizi danykh i prohnozuvanni. Vyznachena potreba v adaptatsii ahrarnykh pidpryiemstv do dynamichnykh zmin u sotsialno-ekonomichnomu seredovyshchi, z aktsentom na konkretni zakhody shchodo orhanizatsii zbutu, a takozh adaptatsii do zmin u marketynhovomu seredovyshchi. Pry tsomu vazhlyvo vrakhovuvaty zhyttievyi tsykl tovariv ta rynkiv, oskilky kozhen etap tsyklu mozhe potrebuvaty spetsyfichnykh zmin u stratehii, na yaki kerivnytstvo povynno operatyvno reahuvaty. Adaptatsiia ahrarnykh pidpryiemstv do zovnishnikh vplyviv maie bazuvatysia na hnuchkii tsinovii politytsi, pokrashchenni materialno-tekhnichnoi bazy, pidvyshchenni yakosti ahrarnoi produktsii ta zakhodakh stymuliuvannia zbutu, shcho stvoryt osnovu dlia zdobuttia konkurentnykh perevah na rynku.
Маркетингові підходи психологічного впливу на споживачів
(Видавничий дім "Гельветика", 2025) Багорка, Марія Олександрівна; Bahorka, Mariia; Юрченко, Наталія Іванівна; Yurchenko, Nataliia
У цьому дослідженні була зроблена спроба проаналізувати психологію споживача у зв’язку з різними методами маркетингу, які використовують маркетологи для донесення своїх повідомлень до цільових споживачів. Акцент робиться на поглибленому розумінні того, які психологічні фактори впливають на купівельну поведінку споживачів. Вивчаючи поведінку споживачів і процеси прийняття рішень, маркетологи можуть розробити ефективні стратегії, які резонують з їхніми клієнтами. Це розуміння дозволяє маркетологам створювати переконливі повідомлення, розробляти привабливі рекламні оголошення та розробляти продукти та послуги, які відповідають потребам і бажанням їхніх клієнтів. Одним із аспектів психології, який має особливе відношення до маркетингу, є вивчення споживчої мотивації. Розуміючи, що спонукає споживачів приймати рішення про покупку, маркетологи можуть створювати маркетингові кампанії, які враховують ці мотиви. Маркетологи повинні мати чітке розуміння та візуалізацію психології споживачів, аби успішно функціонувати на сучасному конкурентному ринку, не втрачаючи позицій перед конкурентами. Виходячи з цього, необхідно не лише дотримуватись заявленої якості пропозиції, а й поступово її підвищувати. Крім того, слід формувати в бренді чітко виражену індивідуальність, яка відповідатиме цінностям і очікуванням цільової аудиторії, щоб стимулювати споживчий інтерес. Практична складова полягає в тому, що маркетологи можуть використовувати результати для розуміння поведінки споживачів. У цьому контексті дослідження показало, що інструменти маркетингу є найвпливовішими важелями впливу на рішення споживачів про покупку товару. Розуміння психології рішень про купівлю дозволить маркетологам створювати переконливі та ефективні маркетингові стратегії. Вивчаючи емоції, сприйняття та когнітивні упередження споживачів, маркетологи можуть формувати поведінку споживачів і стимулювати продажі. Поведінка споживача охоплює широкий спектр факторів, включаючи культурні, соціальні та психологічні впливи. Маркетологи повинні аналізувати та інтерпретувати ці впливи, щоб розробити ефективні маркетингові стратегії. U tsomu doslidzhenni bula zroblena sproba proanalizuvaty psykholohiiu spozhyvacha u zviazku z riznymy metodamy marketynhu, yaki vykorystovuiut marketolohy dlia donesennia svoikh povidomlen do tsilovykh spozhyvachiv. Aktsent robytsia na pohlyblenomu rozuminni toho, yaki psykholohichni faktory vplyvaiut na kupivelnu povedinku spozhyvachiv. Vyvchaiuchy povedinku spozhyvachiv i protsesy pryiniattia rishen, marketolohy mozhut rozrobyty efektyvni stratehii, yaki rezonuiut z yikhnimy kliientamy. Tse rozuminnia dozvoliaie marketoloham stvoriuvaty perekonlyvi povidomlennia, rozrobliaty pryvablyvi reklamni oholoshennia ta rozrobliaty produkty ta posluhy, yaki vidpovidaiut potrebam i bazhanniam yikhnikh kliientiv. Odnym iz aspektiv psykholohii, yakyi maie osoblyve vidnoshennia do marketynhu, ye vyvchennia spozhyvchoi motyvatsii. Rozumiiuchy, shcho sponukaie spozhyvachiv pryimaty rishennia pro pokupku, marketolohy mozhut stvoriuvaty marketynhovi kampanii, yaki vrakhovuiut tsi motyvy. Marketolohy povynni maty chitke rozuminnia ta vizualizatsiiu psykholohii spozhyvachiv, aby uspishno funktsionuvaty na suchasnomu konkurentnomu rynku, ne vtrachaiuchy pozytsii pered konkurentamy. Vykhodiachy z tsoho, neobkhidno ne lyshe dotrymuvatys zaiavlenoi yakosti propozytsii, a y postupovo yii pidvyshchuvaty. Krim toho, slid formuvaty v brendi chitko vyrazhenu indyvidualnist, yaka vidpovidatyme tsinnostiam i ochikuvanniam tsilovoi audytorii, shchob stymuliuvaty spozhyvchyi interes. Praktychna skladova poliahaie v tomu, shcho marketolohy mozhut vykorystovuvaty rezultaty dlia rozuminnia povedinky spozhyvachiv. U tsomu konteksti doslidzhennia pokazalo, shcho instrumenty marketynhu ye naivplyvovishymy vazheliamy vplyvu na rishennia spozhyvachiv pro pokupku tovaru. Rozuminnia psykholohii rishen pro kupivliu dozvolyt marketoloham stvoriuvaty perekonlyvi ta efektyvni marketynhovi stratehii. Vyvchaiuchy emotsii, spryiniattia ta kohnityvni uperedzhennia spozhyvachiv, marketolohy mozhut formuvaty povedinku spozhyvachiv i stymuliuvaty prodazhi. Povedinka spozhyvacha okhopliuie shyrokyi spektr faktoriv, vkliuchaiuchy kulturni, sotsialni ta psykholohichni vplyvy. Marketolohy povynni analizuvaty ta interpretuvaty tsi vplyvy, shchob rozrobyty efektyvni marketynhovi stratehii.
Особливості просування освітніх продуктів у сфері онлайн-освіти як засобу впливу на психологію споживачів
(Ужгородський національний університет, 2025) Багорка, Марія Олександрівна; Bahorka, Mariia; Юрченко, Наталія Іванівна; Yurchenko, Nataliia
В статті проведено аналіз теоретичних основ з використання соціальних медіа як інструменту для просування навчальних продуктів у сфері онлайн-освіти. У ході дослідження встановлено, що соціальні мережі відіграють ключову роль у просуванні освітніх продуктів завдяки їх здатності охоплювати широку аудиторію та створювати гнучкі можливості просування завдяки своїй здатності охоплювати широку аудиторію, забезпечуючи персоналізований підхід до комунікації з клієнтами. Проведений аналіз підтвердив, що таргетована реклама є гнучким і результативним інструментом для взаємодії зі споживачами на різних етапах клієнтського шляху, сприяючи побудові довгострокових відносин із цільовою аудиторією. Констатовано, що сучасний ринок дуже орієнтований на клієнта, тому для маркетологів дуже важливо не лише розробляти якісний продукт для своїх клієнтів, але й спілкуватися з ними належним чином і, звичайно, краще, ніж їхні конкуренти. Виявлено, що соціальні медіа дозволяють вибудовувати більш тісний і прямий зв'язок із клієнтами, полегшуючи персоналізований підхід у комунікації. V statti provedeno analiz teoretychnykh osnov z vykorystannia sotsialnykh media yak instrumentu dlia prosuvannia navchalnykh produktiv u sferi onlain-osvity. U khodi doslidzhennia vstanovleno, shcho sotsialni merezhi vidihraiut kliuchovu rol u prosuvanni osvitnikh produktiv zavdiaky yikh zdatnosti okhopliuvaty shyroku audytoriiu ta stvoriuvaty hnuchki mozhlyvosti prosuvannia zavdiaky svoii zdatnosti okhopliuvaty shyroku audytoriiu, zabezpechuiuchy personalizovanyi pidkhid do komunikatsii z kliientamy. Provedenyi analiz pidtverdyv, shcho tarhetovana reklama ye hnuchkym i rezultatyvnym instrumentom dlia vzaiemodii zi spozhyvachamy na riznykh etapakh kliientskoho shliakhu, spryiaiuchy pobudovi dovhostrokovykh vidnosyn iz tsilovoiu audytoriieiu. Konstatovano, shcho suchasnyi rynok duzhe oriientovanyi na kliienta, tomu dlia marketolohiv duzhe vazhlyvo ne lyshe rozrobliaty yakisnyi produkt dlia svoikh kliientiv, ale y spilkuvatysia z nymy nalezhnym chynom i, zvychaino, krashche, nizh yikhni konkurenty. Vyiavleno, shcho sotsialni media dozvoliaiut vybudovuvaty bilsh tisnyi i priamyi zviazok iz kliientamy, polehshuiuchy personalizovanyi pidkhid u komunikatsii.
Розробка комплексної маркетингової стратегії залучення клієнтів через соціальні медіа для онлайн-шкіл підвищення кваліфікації психологів та психотерапевтів
(Полтавський університет економіки і торгівлі, 2025) Багорка, Марія Олександрівна; Bahorka, Mariia; Юрченко, Наталія Іванівна; Yurchenko, Nataliia
Мета полягає у розробці комплексної маркетингової стратегії залучення клієнтів через соціальні медіа для онлайн-школи підвищення кваліфікації психологів та психотерапевтів. Методика дослідження. Базуються на поєднанні теорії та практики: аналізі наукових джерел у сфері маркетингу в соціальних медіа, підходах до дослідження аудиторії, сегментації цільової аудиторії, підходах до впровадження ефективного таргетингу, аналізі даних з рекламних кампаній онлайн-школи. Результати. У статті було представлено комплексний підхід до розробки та впровадження маркетингової стратегії в соціальних медіа для онлайн-шкіл з підвищення кваліфікації психологів. Акцентовано увагу на необхідності системного підходу, який передбачає інтеграцію всіх елементів маркетингової діяльності для підвищення ефективності онлайн-шкіл. Особлива увага приділена маркетинговим моделям, зокрема RACE, AIDA, AARRR, Сходи Бена Ханта, 4P, які забезпечують системний підхід до планування та реалізації маркетингових стратегій. Модель RACE виявилася ефективною для структуризації процесу взаємодії з клієнтами від першого контакту до етапу утримання. Практична значущість результатів дослідження. Практична складова дослідження передбачає розробку та впровадження комплексної маркетингової стратегії в соцмережах для онлайн-школи і, як результат, враховує різні особливості таргетингу, рекламної комунікації, моніторингу та аналітики результативності рекламних кампаній. Meta poliahaie u rozrobtsi kompleksnoi marketynhovoi stratehii zaluchennia kliientiv cherez sotsialni media dlia onlain-shkoly pidvyshchennia kvalifikatsii psykholohiv ta psykhoterapevtiv. Metodyka doslidzhennia. Bazuiutsia na poiednanni teorii ta praktyky: analizi naukovykh dzherel u sferi marketynhu v sotsialnykh media, pidkhodakh do doslidzhennia audytorii, sehmentatsii tsilovoi audytorii, pidkhodakh do vprovadzhennia efektyvnoho tarhetynhu, analizi danykh z reklamnykh kampanii onlain-shkoly. Rezultaty. U statti bulo predstavleno kompleksnyi pidkhid do rozrobky ta vprovadzhennia marketynhovoi stratehii v sotsialnykh media dlia onlain-shkil z pidvyshchennia kvalifikatsii psykholohiv. Aktsentovano uvahu na neobkhidnosti systemnoho pidkhodu, yakyi peredbachaie intehratsiiu vsikh elementiv marketynhovoi diialnosti dlia pidvyshchennia efektyvnosti onlain-shkil. Osoblyva uvaha prydilena marketynhovym modeliam, zokrema RACE, AIDA, AARRR, Skhody Bena Khanta, 4P, yaki zabezpechuiut systemnyi pidkhid do planuvannia ta realizatsii marketynhovykh stratehii. Model RACE vyiavylasia efektyvnoiu dlia strukturyzatsii protsesu vzaiemodii z kliientamy vid pershoho kontaktu do etapu utrymannia. Praktychna znachushchist rezultativ doslidzhennia. Praktychna skladova doslidzhennia peredbachaie rozrobku ta vprovadzhennia kompleksnoi marketynhovoi stratehii v sotsmerezhakh dlia onlain-shkoly i, yak rezultat, vrakhovuie rizni osoblyvosti tarhetynhu, reklamnoi komunikatsii, monitorynhu ta analityky rezultatyvnosti reklamnykh kampanii.