The impact of traditions and innovations on the transformation of health-preserving practices within the consumer culture of university students

Abstract

This article examines the processes and mechanisms involved in shaping a health-preserving culture among student youth under the influence of contemporary mass culture and innovations. It explores the role of modern marketing strategies and mass culture norms in promoting health-preserving principles. The study analyzes the impact of both traditions and innovations on how various social groups adopt health-oriented behaviors amid the challenges posed by today's global consumer society. The research demonstrates that mass culture and the information environment are significant factors influencing students’ perceptions of the value of a healthy lifestyle. It identifies discrepancies between traditional health values and new health behavior practices shaped by marketing strategies. The aim of the study is to investigate the specific features and regularities in the transformation of traditional health-preserving principles among student youth under the influence of modern mass consumer culture. Key informational approaches through which marketing technologies influence youth — leading to superficial, distorted, and consumerist notions of a healthy lifestyle — are explored. These notions often diverge from the actual physical and spiritual needs of individuals. It is concluded that in a consumer society, the development of both traditional and modern health-preserving practices is contingent upon the individual’s level of critical thinking, moral responsibility, and family and social values. The findings underscore the importance of further integrating health-preserving values into modern educational and upbringing strategies targeting youth.Статтю присвячено дослідженню процесів і механізмів формування культури здоров’язбереження студентської молоді під впливом сучасної масової культури та інновацій. Досліджено роль сучасних маркетингових стратегій та норм масової культури в процесі популяризації принципів збереження здоров’я. Проаналізовано вплив традицій та інновацій на закономірності реалізації принципів здоров’язбереження серед представників різних соціальних груп в умовах сучасних викликів глобального суспільства споживання. Доведено, що масова культура та інформаційне середовища є важливими чинниками, які визначають уявлення студентів про цінність здорового способу життя. Встановлено існування розбіжностей між традиційними цінностями здоров’я і новітніми практиками здорової поведінки, які формуються під впливом маркетингових стратегій. Метою статті є вивчення особливостей та закономірностей трансформації традиційних принципів здоров’язбереження студентської молоді під впливом сучасної суспільної культури масового споживання. Досліджено основні інформаційні підходи за допомогою яких маркетингові технології впливають на формування у молоді поверхневих, спотворених та споживацьких уявлень про здоровий спосіб життя, які не завжди відповідають об’єктивним потребам фізичного і духовного розвитку індивіда. Визначено, що в умовах суспільства споживання формування традиційних і новітніх практик здоров’язбереження залежить від рівня розвитку критичного мислення, моральної відповідальності, сімейних та соціальних цінностей індивіда. Результати дослідження демонструють необхідність подальшого впровадження здоров’язбережувальних цінностей через сучасні стратегії навчання і виховання молоді.