Особливості маркетингу в агробізнесі

Abstract

У статті розглянуто теоретичні підходи щодо визначення терміну "агромаркетингу". Підвищення ефективності та стабільності розвитку аграрного сектору є одним з найважливіших у розвитку економіки в цілому, оскільки це залежить від функціонування інших галузей. Висвітлено особливості маркетингової діяльності в аграрному секторі, а саме: залежністю результатів від природних умов, роллю і значенням товару, різноманітністю форм власності, неспівпаданням робочого періоду і періоду виробництва, сезонністю виробництва і отримання продуктів, різноманіттям організаційних форм господарювання і їх діалектикою, зовнішньоекономічними зв'язками, участю державних органів в розвитку АПК і його галузей. Природні і економічні процеси в аграрному бізнесі інтегруються і утворюють особливі умови для виробництва і організації маркетингу. Досліджено функцій агромаркетингу на макрорівні: інформаційно-аналітична, планова, організаційно-контрольна. The article deals with theoretical approaches to the definition of the term "agro marketing". Improving the efficiency and stability of the agricultural sector is one of the most important in the development of the economy as a whole, as it depends on the functioning of other industries. The peculiarities of marketing activity in the agrarian sector, namely: dependence of results on natural conditions, role and value of goods, variety of ownership patterns, mismatch of working period and period of production, seasonality of production and production of products, variety of organizational forms of management and their dialectics, external economy the involvement of public authorities in the development of the agro-industrial complex and its industries. Natural and economic processes in the agricultural business integrate and create special conditions for the production and organization of marketing. The functions of agro marketing at the macro level were investigated: — information-analytical — definition of goals and directions of use of information flows of internal and external environment, gathering of information, studying of the market, consumers, competitors, commodity structure of the market, organization of constituent information arrays, situational analysis on the basis of organized information; — planned — determination of the general and marketing goals of the company forecasting demand, behavior of competitors, etc., developing strategies for behavior in target markets and segments, developing a marketing plan for the formation of supply, the implementation of supply; — organizational-control — organization (coordination) and regulation of marketing plans implementation processes, organization of marketing management structure, motivation of marketing activity, control of marketing indicators. The author focuses on defining and substantiating the main features of marketing activities agricultural enterprises, due to the importance of this sector for the national economy. Since the agro-industrial complex in its development has a number of features, the marketing complex, as a set of marketing means that ensure the achievement of the set goal and the solution of specific marketing tasks, has its specific elements and means of marketing marketing in agribusiness.