Маркетинговий менеджмент в системі управління кооперативом

Abstract

Нинішні умови розвитку аграрного сектора економіки України характеризуються тенденціями формування бізнесових відносин учасників на засадах маркетингу, що спонукає керівників підприємств до використання маркетингового інструментарію в управлінні. До того ж, проблеми збуту сільськогосподарської продукції, невчасного постачання сировини у переробну сферу та неузгодженої сервісної підтримки кон’юнктурних сегментів аграрного ринку потребують активізації маркетингового менеджменту в агробізнесових системах. Особливо це стосується сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів, які займаються обслуговуванням аграрної сфери виробництва. Nynishni umovy rozvytku ahrarnoho sektora ekonomiky Ukrainy kharakteryzuiutsia tendentsiiamy formuvannia biznesovykh vidnosyn uchasnykiv na zasadakh marketynhu, shcho sponukaie kerivnykiv pidpryiemstv do vykorystannia marketynhovoho instrumentariiu v upravlinni. Do toho zh, problemy zbutu silskohospodarskoi produktsii, nevchasnoho postachannia syrovyny u pererobnu sferu ta neuzghodzhenoi servisnoi pidtrymky koniunkturnykh sehmentiv ahrarnoho rynku potrebuiut aktyvizatsii marketynhovoho menedzhmentu v ahrobiznesovykh systemakh. Osoblyvo tse stosuietsia silskohospodarskykh obsluhovuiuchykh kooperatyviv, yaki zaimaiutsia obsluhovuvanniam ahrarnoi sfery vyrobnytstva.