Маркетинг рекреаційних територій як інструмент становлення, розвитку та регулювання ринку рекреаційних послуг

Abstract

Визначено, що основні принципи розвитку рекреаційних територій передбачають пріоритетність екологічно-збалансованого розвитку рекреаційних територій поряд із розвитком суміжних виробничих та інфраструктурних галузей. Встановлено, що у досягненні екологічних цілей, особливу роль повинен відігравати саме маркетинг. Об’єктом маркетингу рекреаційних територій виступає рекреаційна територія в цілому зі всіма виробничими та інфраструктурними сферами. Констатовано, що маркетингова діяльність передусім пов’язана із визначенням територій, придатних для рекреації та відпочинку, формуванням особливих переваг території, формування пакету рекреаційних послуг із залучення природних рекреаційних ресурсів, визначення раціональної ціни, просування рекреаційних послуг серед різних груп споживачів-рекреантів, інформаційна підтримка, охорона і захист навколишнього середовища. Обґрунтовано, що основними маркетинговими напрямками регулювання є рекреаційне раціональне природокористування, завантаженість матеріально технічної бази сфери рекреації, забезпеченість ресурсного потенціалу рекреаційної сфери, дотримання вимог антропогенного навантаження на рекреаційних територіях. It is determined that the basic principles of development of recreational areas provide for the priority of ecologically balanced development of recreational areas along with the development of related production and infrastructure industries. It is established that in achieving environmental goals, a special role should be played by marketing. The object of marketing of recreational areas is the recreational area as a whole with all production and infrastructure areas. It is stated that marketing activities are primarily related to the definition of areas suitable for recreation and recreation, the formation of special advantages of the territory, the formation of a package of recreational services to attract natural recreational resources, determining a rational price, promotion of recreational services among different groups of consumers, information support , protection and environmental protection. It is substantiated that the main marketing directions of regulation are recreational rational nature use, loading of material and technical base of recreation sphere, provision of resource potential of recreational sphere, observance of requirements of anthropogenic loading in recreational territories.