Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства

Abstract

У статті обгрунтована необхідність та актуальність використання аграрними підприємствами концепції ефективної маркетингової комунікаційної політики. Перераховано проблеми, що стримують розвиток агромаркетингу. Представлено детальний аналіз класифікації та основних характеристик базових та синтетичних інструментів маркетингових комунікацій. Особливу увагу у статті приділено дослідженню новітніх сучасних комунікативних маркетингових інструментів. Схематично наведено та висвітлено структурні складові елементи моделі комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на аграрних підприємствах. Наведено основні чинники, які необхідно враховувати при розробці оптимальної структури інтегрованої системи маркетингових комунікацій на аграрних підприємствах. The article substantiates the necessity and relevance of agricultural enterprises to use the concept of effective marketing communication policy. The problems that hinder the development of agromarketing are listed. A detailed analysis of the classification and main characteristics of basic and synthetic tools of marketing communications is presented. Special attention in the article is paid to the research of the newest modern communicative marketing tools. The structural components of the model of the complex of integrated marketing communications at agricultural enterprises are schematically presented and highlighted. The main factors that must be taken into account when developing the optimal structure of an integrated system of marketing communications in agricultural enterprises.