Основні завдання маркетингового менеджменту у сучасних реаліях

Abstract

Визначено, що існує необхідність в удосконаленні механізму ринкових інструментів підприємства, основним з яких є формування маркетингового менеджменту. Впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах в умовах сучасних ринкових відносин – об'єктивна необхідність і зумовлює потребу в реалізації трьох груп заходів: організаційних; адміністративно-правових; науково-методичних. Констатовано, що концепція маркетингового менеджменту передбачає орієнтацію на потреби ринку, стратегічний підхід і націленість на довгостроковий комерційний успіх і ґрунтується на функціях управління, цільовому, комплексному, системному підході до здійснення всіє ї управлінської діяльності, включаючи ідеї, товари, послуги як основні категорії. Крім того вона виступає як система науково-обґрунтованих уявлень про закономірності виробничо-збутової діяльності підприємств, організацій чи окремих осіб в умовах ринкової економіки. It was determined that there is a need to improve the mechanism of the enterprise's market tools, the main of which is the formation of marketing management. Implementation of marketing management at enterprises in the conditions of modern market relations is an objective necessity and determines the need for the implementation of three groups of measures: organizational; administrative and legal; scientific and methodical. It was established that the concept of marketing management involves orientation to market needs, a strategic approach and targeting long-term commercial success and is based on management functions, a targeted, complex, systematic approach to the implementation of all management activities, including ideas, goods, services as the main categories. In addition, it acts as a system of scientifically based ideas about the patterns of production and sales activities of enterprises, organizations or individuals in the conditions of a market economy.