Використання маркетингових заходів в підвищенні конкурентоспроможності підприємств

Abstract

Більшість компаній, які функціонують в ринковому середовищі повинні вирішувати ряд проблем, що пов’язані з підвищенням рівня своєї конкурентоспроможності. Загострення конкурентної боротьби за місце на ринку змушує підприємства займатися пошуком інноваційних методів впливу на поведінку покупців при прийнятті ними рішень про купівлю товарів і послуг. У сучасних наукових дослідженнях, досить велика увага приділяється не тільки оцінюванні конкурентоспроможності підприємства, а й ефективному використанню маркетингових заходів стосовно покращення його конкурентоздатності та утриманні високих конкурентних позицій в умовах ринку. Bilshist kompanii, yaki funktsionuiut v rynkovomu seredovyshchi povynni vyrishuvaty riad problem, shcho poviazani z pidvyshchenniam rivnia svoiei konkurentospromozhnosti. Zahostrennia konkurentnoi borotby za mistse na rynku zmushuie pidpryiemstva zaimatysia poshukom innovatsiinykh metodiv vplyvu na povedinku pokuptsiv pry pryiniatti nymy rishen pro kupivliu tovariv i posluh. U suchasnykh naukovykh doslidzhenniakh, dosyt velyka uvaha prydiliaietsia ne tilky otsiniuvanni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva, a y efektyvnomu vykorystanniu marketynhovykh zakhodiv stosovno pokrashchennia yoho konkurentozdatnosti ta utrymanni vysokykh konkurentnykh pozytsii v umovakh rynku.