Удосконалення управління маркетинговим комплексом аграрного підприємства

Abstract

Мета даної роботи полягає у вивченні теоретичних та практичних аспектів створення маркетингового комплексу підприємства як основи всієї його діяльності. Ця мета вимагає вирішення кількох взаємозалежних завдань: - розкриття сутності та значення маркетингового комплексу підприємства; - вивчення мотиваційного механізму проведення маркетингових заходів в організації; - проведення аналізу економічного розвитку та формування маркетингового середовища фермерського господарства "ЯЛИНІВСЬКЕ 2007" у Житомирському районі Житомирської області; - розроблення практичних рекомендацій з удосконалення та підвищення ефективності маркетингового комплексу підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та методологічні проблеми організації маркетингового комплексу підприємства. Об'єктом дослідження є процес управління маркетинговим комплексом, спрямований на збільшення обсягу продажу продукції фермерського господарства "ЯЛИНІВСЬКЕ 2007". Інформаційною базою роботи є праці українських та закордонних фахівців у галузі маркетингу, матеріали наукових конференцій, періодична преса, а також фінансова та статистична звітність фермерського господарства "ЯЛИНІВСЬКЕ 2007" та положення про його структурні підрозділи. Meta danoi roboty poliahaie u vyvchenni teoretychnykh ta praktychnykh aspektiv stvorennia marketynhovoho kompleksu pidpryiemstva yak osnovy vsiiei yoho diialnosti. Tsia meta vymahaie vyrishennia kilkokh vzaiemozalezhnykh zavdan: - rozkryttia sutnosti ta znachennia marketynhovoho kompleksu pidpryiemstva; - vyvchennia motyvatsiinoho mekhanizmu provedennia marketynhovykh zakhodiv v orhanizatsii; - provedennia analizu ekonomichnoho rozvytku ta formuvannia marketynhovoho seredovyshcha fermerskoho hospodarstva "IaLYNIVSKE 2007" u Zhytomyrskomu raioni Zhytomyrskoi oblasti; - rozroblennia praktychnykh rekomendatsii z udoskonalennia ta pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovoho kompleksu pidpryiemstva. Predmetom doslidzhennia ye teoretychni ta metodolohichni problemy orhanizatsii marketynhovoho kompleksu pidpryiemstva. Obiektom doslidzhennia ye protses upravlinnia marketynhovym kompleksom, spriamovanyi na zbilshennia obsiahu prodazhu produktsii fermerskoho hospodarstva "IaLYNIVSKE 2007". Informatsiinoiu bazoiu roboty ye pratsi ukrainskykh ta zakordonnykh fakhivtsiv u haluzi marketynhu, materialy naukovykh konferentsii, periodychna presa, a takozh finansova ta statystychna zvitnist fermerskoho hospodarstva "IaLYNIVSKE 2007" ta polozhennia pro yoho strukturni pidrozdily.