Економічний, психологічний та соціальний аспекти інфлюенсер-маркетингу

Abstract

В сучасній системі маркетингових комунікацій все більшу роль починають відігравати інфлюенсери та контент, який вони генерують. Ключовим поясненням для подібної тенденції виступає зростання довіри споживачів до лідерів думок. В більшості випадків інфлюенсер сприймається споживачем як власний прототип, представник, виразник, а то й захисник його ринкових інтересів. Ментально набагато легше повірити блогеру, влогеру, амбасадору, ніж співробітнику компанії чи навіть інформації з її офіційного джерела. То ж спробуємо розібратися в економічних, соціальних та психологічних аспектах сучасного інфлюенсер-маркетингу та синергії цих аспектів. In today's system of marketing communications, influencers and the content they generate are beginning to play an increasing role. A key explanation for this trend is the growing consumer confidence in opinion leaders. In most cases, the influencer is perceived by the consumer as his own prototype, representative, spokesman, and even defender of its market interests. It is mentally much easier to trust a blogger, vlogger, ambassador than an employee of the company or even information from its official source. We will also try to understand the economic, social and psychological aspects of modern influencer marketing and the synergy of these aspects.