Імплементація екологічного маркетингу в практичну діяльність аграрних підприємств

Abstract

У статті запропоновано маркетинговий інструментарій для імплементації екологічного маркетингу в діяльність аграрних підприємств, з метою підвищення їх конкурентоспроможності відповідно до нових сучасних трендів економічного, екологічного і соціального розвитку. Встановлено, що екологічно орієнтований комплекс маркетингу в аграрному виробництві включає формування методів ціноутворення, розбудову ринкової інфраструктури, оптимізацію витрат на виробництво органічної продукції за умов державної підтримки агровиробників, розширення каналів реалізації та засобів просування органічної продукції і залежить від впливу зовнішніх та внутрішніх факторів, виду продукції та мотивування споживачів. Всі елементи екологічно орієнтованого комплексу маркетингу мають бути взаємоузгодженні, адаптовані та доповнені з урахуванням екологічних вимог, потреб потенційних споживачів. Обґрунтовано нові підходи маркетингової збутової політики аграрних підприємств з виробництва органічної продукції, які основані на переорієнтації до потреб ринку. The article offers marketing tools for the implementation of environmental marketing in the activities of agricultural enterprises, with the aim of increasing their competitiveness in accordance with new modern trends in economic, environmental and social development. It is established that ecologically oriented complex of marketing in agrarian production includes formation of methods of pricing, development of market infrastructure, optimization of costs for production of organic products under conditions of state support of agricultural producers, expansion of channels of sale and means of promotion of organic production and depends on the influence of external and internal products, and consumer motivation. It is established that the process of pricing for organic products should take into account the specifics of demand, supply, level of competition, as well as the interests of producers of products. Price should promote the development of agricultural enterprises in the transition from traditional to organic production and as a result expand the production of organic products. Implementation of the concept of eco-marketing to provide high quality products, which will accordingly be accompanied by an increase in its cost and price. All elements of an eco-oriented marketing complex must be mutually consistent, adapted and complemented to meet the environmental requirements and needs of potential consumers.