Формування комплексу маркетингу на підприємстві виробничо-поліграфічної галузі

Abstract

У статті досліджено теоретичні питання формування комплексу маркетингу на підприємстві виробничо-поліграфічної галузі. Акцентовано увагу на специфічні характерні риси маркетингу у виробничо-поліграфічній галузі, який базується на вивченні ринку поліграфічної продукції, його сегментуванні, прогнозуванні, формуванні комплексу маркетингу з урахуванням його особливостей. Сформульовано, що виробничо-поліграфічну галузь доцільно досліджувати як систему, яка включає чотири взаємопов’язаних основних елементів, які складають дві сфери маркетингу: сферу маркетингу послуг та сферу маркетингу продукції. Визначено, що відповідно до такої системи видавництво поліграфічної продукції є виробничою ланкою видавничої та книжкової справ. The article investigates the theoretical issues of forming a marketing complex at the enterprise of production and printing industry. Emphasis is placed on the specific characteristics of marketing in the production and printing industry, which is based on the study of the market of printing products, its segmentation, forecasting, the formation of a marketing complex taking into account its features. It is formulated that the production and printing industry should be studied as a system that includes four interrelated basic elements that make up two areas of marketing: the field of service marketing and product marketing. It is determined that according to such a system, the publishing of printed products is a production unit of publishing and book business.