Вплив бренду на модифікування змісту маркетингової стратегії підприємства

Abstract

Процес впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність вітчизняних підприємств з урахуванням того, що в сучасному конкурентному середовищі триває боротьба брендів, а не товарів, за їхнє місце у свідомості споживачів, відбувається доволі повільно. Підприємства насамперед зосереджені на вирішенні проблем стратегічного розвитку, пов’язаних з ефективним використанням матеріальних активів, а формування потенціалу стратегічного розвитку за рахунок бренда як нематеріального активу підприємства залишається поза їхньою увагою. Розвиток брендингу тісно пов'язаний з маркетинговою діяльністю. Тому вся робота маркетологів повинна бути спрямована на створення і просування продукції (товарів або послуг), необхідної споживачам. Protses vprovadzhennia brend-menedzhmentu v upravlinsku diialnist vitchyznianykh pidpryiemstv z urakhuvanniam toho, shcho v suchasnomu konkurentnomu seredovyshchi tryvaie borotba brendiv, a ne tovariv, za yikhnie mistse u svidomosti spozhyvachiv, vidbuvaietsia dovoli povilno. Pidpryiemstva nasampered zoseredzheni na vyrishenni problem stratehichnoho rozvytku, poviazanykh z efektyvnym vykorystanniam materialnykh aktyviv, a formuvannia potentsialu stratehichnoho rozvytku za rakhunok brenda yak nematerialnoho aktyvu pidpryiemstva zalyshaietsia poza yikhnoiu uvahoiu. Rozvytok brendynhu tisno poviazanyi z marketynhovoiu diialnistiu. Tomu vsia robota marketolohiv povynna buty spriamovana na stvorennia i prosuvannia produktsii (tovariv abo posluh), neobkhidnoi spozhyvacham.