Використання інтегрованих маркетингових комунікацій в діяльності підприємств

Abstract

Для ефективного функціонування підприємств на ринку, надзвичайно важливим є визначення оптимального набору інструментів маркетингової комунікаційної політики, яка являє собою управлінську діяльність, комплексну систему основних критеріїв, орієнтирів, принципів, прийнятих підприємством у сфері комунікацій, яка включає визначення каналів, прийомів і учасників маркетингових комунікацій, спрямованих на створення і підтримку стійких відносин з споживачами, що є основою забезпечення його конкурентних переваг на ринку. Dlia efektyvnoho funktsionuvannia pidpryiemstv na rynku, nadzvychaino vazhlyvym ye vyznachennia optymalnoho naboru instrumentiv marketynhovoi komunikatsiinoi polityky, yaka yavliaie soboiu upravlinsku diialnist, kompleksnu systemu osnovnykh kryteriiv, oriientyriv, pryntsypiv, pryiniatykh pidpryiemstvom u sferi komunikatsii, yaka vkliuchaie vyznachennia kanaliv, pryiomiv i uchasnykiv marketynhovykh komunikatsii, spriamovanykh na stvorennia i pidtrymku stiikykh vidnosyn z spozhyvachamy, shcho ye osnovoiu zabezpechennia yoho konkurentnykh perevah na rynku.