Маркетингове забезпечення промислового підприємства

Abstract

В статті дослідженні і узагальненні теоретико-методологічних підходи до формування маркетингового забезпечення діяльності промислового підприємства; надана характеристика основним елементам комплексу маркетингу, як складових маркетингового забезпечення, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок і для активізації попиту на товар; запропоновано оптимізація організаційної структури маркетингового забезпечення промислового підприємства; яка складається з трьох відділів: маркетингових досліджень, відділ збуту, відділ реклами, формування попиту і стимулювання збуту. Встановлено, що при організації маркетингового забезпечення на промисловому підприємстві необхідно враховувати аналітико-стратегічну складову; формування елементів комплексу маркетингу; організацію та управління маркетингом. In the article the research and generalization of theoretical and methodological approaches to the formation of marketing support for the activity of the industrial enterprise; characteristics of the main elements of the marketing complex as a component of marketing support, the totality of which the company uses to influence the target market and to increase demand for goods; the optimization of the organizational structure of the marketing support of the industrial enterprise was proposed; which consists of three departments: marketing research, sales department, advertising department, demand formation and sales promotion.