Особливості маркетингових цифрових каналів просування аграрної продукції

Abstract

Констатовано про недостатньо ефективне використання маркетингових інструментів в інноваційній діяльності підприємств агропромислового комплексу. Досліджено, що відбуватиметься активізація інноваційного розвитку агарних підприємств шляхом застосування інструментів цифрового маркетингу в контексті цифровізації глобальної та національних економік. Визначено три фази розвитку цифрового маркетингу в агробізнесі. Виявлено, що на даний час пріоритетним напрямом функціонування аграрних підприємств визнано активізацію інноваційної діяльності. Встановлено, що це, перш за все, потребує формування якісно нової системи маркетингового забезпечення інноваційного розвитку сільськогосподарських виробників, впровадження сучасних інформаційно-комунікаційних технологій і використання інструментів цифрового маркетингу. It is stated about insufficiently effective use of marketing tools in innovative activity of enterprises of agro - industrial complex. It is investigated that the innovative development of agar enterprises will be intensified through the use of digital marketing tools in the context of digitalization of global and national economies. Three phases of development of digital marketing in agribusiness are defined. It is revealed that at present the priority direction of functioning of agrarian enterprises is intensification of innovative activity. It is established that this, first of all, requires the formation of a qualitatively new system of marketing support for innovative development of agricultural producers, the introduction of modern information and communication technologies and the use of digital marketing tools.