Marketing as an instrument to improve efficiency of financial activities of enterprises in the national economy of Ukraine

Abstract

Due to the competition on the market, the need for enterprises in reliable marketing information is constantly increasing. Despite the scientific discovery, as practice shows, many domestic enterprises have paid little attention to conducting marketing research through a number of reasons, in particular, financial. Implementation of marketing tools ensures coordination of financial interests with the target market and helps to strengthen the role of marketing in the system of increasing the efficiency of financial activities of enterprises of various sectors of the economy. The purpose of the article was to consider marketing as an instrument for the efficiency increasing of financial activity of enterprises of the national economy of Ukraine in conditions of increasing competition. It is proved that marketing communications are an integral part of the financial activity of the enterprise and the formation of its competitiveness. У зв’язку з конкуренцією на ринку потреба підприємств у достовірній маркетинговій інформації постійно зростає. Це зумовлено тим, що для зайняття підприємством необхідної ринкової позиції важливим стає механізм відповідності умовам та вимогам маркетингового середовища, аналіз та прогнозування якого здійснюється за допомогою маркетингових досліджень. Незважаючи на наукові відкриття, як свідчить практика, багато вітчизняних підприємств мало уваги приділяють проведенню маркетингових досліджень через ряд причин, зокрема, фінансових. Однак практика показує не тільки важливість їх проведення, але і необхідність застосування такого інструменту у багатьох галузях економіки. Реалізація інструментарію маркетингу забезпечує узгодження фінансових інтересів із цільовим ринком і сприяє посиленню ролі маркетингу в системі підвищення ефективності фінансової діяльності підприємств різних галузей економіки. Метою статті став розгляд маркетингу як інструменту для підвищення ефективності фінансової діяльності підприємств національної економіки України в умовах посилення конкуренції. Обґрунтовано, що вплив на ланцюжок постачання геополітичної нестабільності є основною проблемою для багатонаціонального бізнесу. Підприємства все більше стурбовані наслідками волатильності, посилення конкуренції та застою ринку. Підприємства управляють питаннями, такими як дотримання мінливих законодавчих умов, обмеження імпорту і експорту, більш суворі вимоги безпеки і правила роботи, посилення участі уряду та екологічні обмеження – такі як зростаюча тенденція переміщення інвестиційних активів з країни. Глобальний характер багатьох підприємств привів їх до оптимізації виробничих ланцюгів на місцях і зосередження ланцюгів поставок на реалії економіки, що призводить до більшої ефективності витрат. Доведено, що маркетингові комунікації є невід’ємною частиною здійснення фінансової діяльності підприємства та формування його конкурентоспроможності, а проблема підвищення ефективності маркетингових комунікацій є спільною для всіх підприємств України.