Маркетингова стратегія - запорука успішного розвитку підприємства

Abstract

Основне призначення маркетингової стратегії підприємства полягає в тому, щоб взаємоузгодити маркетингові цілі підприємства з її можливостями, вимогами споживачів, використати слабкі позиції конкурентів та свої конкурентні переваги. Кожна маркетингова стратегія включає конкретні стратегії щодо функціонування підприємства на цільових ринках, комплекс маркетингу та витрати на маркетинг. В маркетингових стратегіях, розроблених для кожного ринкового сегменту, повинні бути розглянуті нові товари і такі що вже випускаються, ціни, засоби стимулювання та просування товарів до споживачів, має бути вказано як стратегія реагує на загрози і можливості ринку. Osnovne pryznachennia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva poliahaie v tomu, shchob vzaiemouzghodyty marketynhovi tsili pidpryiemstva z yii mozhlyvostiamy, vymohamy spozhyvachiv, vykorystaty slabki pozytsii konkurentiv ta svoi konkurentni perevahy. Kozhna marketynhova stratehiia vkliuchaie konkretni stratehii shchodo funktsionuvannia pidpryiemstva na tsilovykh rynkakh, kompleks marketynhu ta vytraty na marketynh. V marketynhovykh stratehiiakh, rozroblenykh dlia kozhnoho rynkovoho sehmentu, povynni buty rozghlianuti novi tovary i taki shcho vzhe vypuskaiutsia, tsiny, zasoby stymuliuvannia ta prosuvannia tovariv do spozhyvachiv, maie buty vkazano yak stratehiia reahuie na zahrozy i mozhlyvosti rynku.