Процес формування маркетингових інновацій

Abstract

Сучасні вітчизняні підприємства, що здійснюють свою діяльність в умовах модернізації ринкового середовища, повинні постійно створювати і впроваджувати маркетингові інновації, які забезпечать їх ефективність в ринкових умовах. Так, маркетингові інновації забезпечують ексклюзивність, відмінність та індивідуальність підходу до задоволення потреб споживачів, а отже, надають товаровиробнику певні конкурентні переваги. Діяльність зі створення і впровадження маркетингових інновацій впливає на продуктивність підприємства, його можливості виходу на нові національні і зарубіжні ринки. Suchasni vitchyzniani pidpryiemstva, shcho zdiisniuiut svoiu diialnist v umovakh modernizatsii rynkovoho seredovyshcha, povynni postiino stvoriuvaty i vprovadzhuvaty marketynhovi innovatsii, yaki zabezpechat yikh efektyvnist v rynkovykh umovakh. Tak, marketynhovi innovatsii zabezpechuiut ekskliuzyvnist, vidminnist ta indyvidualnist pidkhodu do zadovolennia potreb spozhyvachiv, a otzhe, nadaiut tovarovyrobnyku pevni konkurentni perevahy. Diialnist zi stvorennia i vprovadzhennia marketynhovykh innovatsii vplyvaie na produktyvnist pidpryiemstva, yoho mozhlyvosti vykhodu na novi natsionalni i zarubizhni rynky.