Антикризовий маркетинг

Abstract

Навчальний посібник спрямований на формування необхідних теоретичних знань і набуття практичних навичок з дисципліни «Антикризовий маркетинг», використання форм і засобів маркетингу в антикризовому управлінні. В даному посібнику розглянуто зміст сутності категорії «антикризовий маркетинг», її основні концепції, принципи, функції, види. У навчальному посібнику послідовно викладено теоретичні засади виникнення і розвитку антикризового маркетингу; його місце в антикризовому управлінні підприємством; головні аспекти антикризового маркетингу; ефективності антикризових заходів та методів дослідження ефективності антикризового управління на сучасних підприємствах; характеристика сучасних маркетингових інструментів антикризового управління. До кожної теми наведено теоретичний матеріал для поглибленого опрацювання, завдання для самостійної роботи у формі питань та тестів для самоконтролю, практичні завдання для закріплення теоретичного матеріалу. Запропонований навчальний посібник відповідає вимогам організації навчального процесу та рекомендується для студентів вищих навчальних закладів. Navchalnyi posibnyk spriamovanyi na formuvannia neobkhidnykh teoretychnykh znan i nabuttia praktychnykh navychok z dystsypliny «Antykryzovyi marketynh», vykorystannia form i zasobiv marketynhu v antykryzovomu upravlinni. V danomu posibnyku rozghlianuto zmist sutnosti katehorii «antykryzovyi marketynh», yii osnovni kontseptsii, pryntsypy, funktsii, vydy. U navchalnomu posibnyku poslidovno vykladeno teoretychni zasady vynyknennia i rozvytku antykryzovoho marketynhu; yoho mistse v antykryzovomu upravlinni pidpryiemstvom; holovni aspekty antykryzovoho marketynhu; efektyvnosti antykryzovykh zakhodiv ta metodiv doslidzhennia efektyvnosti antykryzovoho upravlinnia na suchasnykh pidpryiemstvakh; kharakterystyka suchasnykh marketynhovykh instrumentiv antykryzovoho upravlinnia. Do kozhnoi temy navedeno teoretychnyi material dlia pohlyblenoho opratsiuvannia, zavdannia dlia samostiinoi roboty u formi pytan ta testiv dlia samokontroliu, praktychni zavdannia dlia zakriplennia teoretychnoho materialu. Zaproponovanyi navchalnyi posibnyk vidpovidaie vymoham orhanizatsii navchalnoho protsesu ta rekomenduietsia dlia studentiv vyshchykh navchalnykh zakladiv.