Формування рекламного звернення для сучасних засобів масової інформації з урахуванням політики гендерної рівності

Abstract

Мета дослідження полягає у аналізі теоретико-методологічних підходів до поняття гендерний стереотип, а також визначенні особливостей та специфіки розробки рекламних звернень в гендерному аспекті, використання реклами на підприємстві та створення рекомендацій, щодо її оптимізації у маркетинговій діяльності підприємства. Методи дослідження – абстрагування, діалектичний метод пізнання економічних явищ і процесів, аналітичний метод, методи економіко-статистичного аналізу, табличний та графічний методи для наочності подання інформації. метод системного підходу, прогнозування, SWOT-аналіз та інші. Досліджено теоретичні аспекти ефективного управління маркетинговою політикою підприємства; надана організаційно-економічна характеристика підприємства; визначено рівень та ефективність маркетингової діяльності підприємства; досліджено організацію маркетингової політики підприємства; розроблена маркетингова стратегія підприємства, рекламна кампанія, та системи аудиту. Результати впроваджені в діяльність підприємства ФОП Нахутіна Ж. М. «N_STYLE» Дніпровського району, Дніпропетровської області.

Meta doslidzhennia poliahaie u analizi teoretyko-metodolohichnykh pidkhodiv do poniattia hendernyi stereotyp, a takozh vyznachenni osoblyvostei ta spetsyfiky rozrobky reklamnykh zvernen v hendernomu aspekti, vykorystannia reklamy na pidpryiemstvi ta stvorennia rekomendatsii, shchodo yii optymizatsii u marketynhovii diialnosti pidpryiemstva. Metody doslidzhennia – abstrahuvannia, dialektychnyi metod piznannia ekonomichnykh yavyshch i protsesiv, analitychnyi metod, metody ekonomiko-statystychnoho analizu, tablychnyi ta hrafichnyi metody dlia naochnosti podannia informatsii. metod systemnoho pidkhodu, prohnozuvannia, SWOT-analiz ta inshi. Doslidzheno teoretychni aspekty efektyvnoho upravlinnia marketynhovoiu politykoiu pidpryiemstva; nadana orhanizatsiino-ekonomichna kharakterystyka pidpryiemstva; vyznacheno riven ta efektyvnist marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva; doslidzheno orhanizatsiiu marketynhovoi polityky pidpryiemstva; rozroblena marketynhova stratehiia pidpryiemstva, reklamna kampaniia, ta systemy audytu. Rezultaty vprovadzheni v diialnist pidpryiemstva FOP Nakhutina Zh. M. «N_STYLE» Dniprovskoho raionu, Dnipropetrovskoi oblasti.