Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств

Abstract

У статті досліджено, що на даний час пріоритетним напрямом функціонування аграрних підприємств визнано активізацію інноваційної діяльності. Встановлено, що це потребує формування якісно нової системи маркетингового забезпечення інноваційного розвитку сільськогосподарських виробників, упровадження сучасних інформаційно-комунікаційних технологій і використання інструментів цифрового маркетингу. Виявлено ключові чинники, які обумовлюють доцільність використання маркетингового інструментарію в інноваційному розвитку агропідприємств. Розглянуто особливості цифрових каналів просування аграрної продукції, до яких віднесено контент-маркетинг (SEO, SERM, SMM, контент PR, E-mail маркетинг, ORM); digital-рекламу (контекстна, таргетована, медійна реклама); мультиканальне просування; вебаналітику. Визначено напрями активізації інноваційної діяльності аграрних підприємств із застосуванням маркетингових інструментів, які умовно систематизовано за восьми групами: оперативне реагування; оптимізація бюджетів; дистанційний режим і піклування про команду; допомога аграрному бізнесу за рахунок зростання корпоративної соціальної відповідальності та впровадження соціальних ініціатив; коригування маркетингової стратегії; трансформація комунікаційного міксу та портфеля інноваційних продуктів; посилення e-com; фокус на trade-маркетинг. The article investigates аt present, intensification of innovation activity is recognized as the priority direction in the operation of agrarian enterprises. It is determined that this, first of all, requires the formation of a qualitatively new system of marketing provision for innovative development of agricultural producers, introduction of modern information and communication technologies, and the use of digital marketing instruments. Therefore, the research is aimed at substantiating and developing proposals to improve the effectiveness of innovative development of agrarian enterprises with the use of marketing instrumentarium. Global trends in the development of the digitalization process in agriculture are examined. The peculiarities of digital channels for the promotion of agrarian products are considered, which include content marketing (SEO, SERM, SMM, PR content, e-mail marketing, ORM); digital advertising (contextual, targeted, media advertising); multichannel promotion; web-analythics. The directions of intensification of innovation activities of agrarian enterprises with the use of marketing instruments are defined, which are conventionally systematized by eight groups: operational response; budget optimization; remote mode and taking care of the team; assistance to agrarian business through the growth of corporate social responsibility and implementation of social initiatives; marketing strategy adjustments; transformation of communication mix and portfolio of innovative products; e-com enhancement, focus on trade marketing.