Реклама як простір репрезентації гендерних стереотипів

Abstract

Розгляд проблеми гендерних стереотипів в українській рекламі на сьогоднішній день є одним із актуальних напрямів теоретичних розвідок та прикладних досліджень. Останні роки ознаменувалися істотними зрушеннями в цій сфері, зокрема в зміні ролей чоловіків і жінок. Саме зазначена обставина зумовлює необхідність переосмислення традиційних гендерних схем та їх сприйняття. Rozghliad problemy hendernykh stereotypiv v ukrainskii reklami na sohodnishnii den ye odnym iz aktualnykh napriamiv teoretychnykh rozvidok ta prykladnykh doslidzhen. Ostanni roky oznamenuvalysia istotnymy zrushenniamy v tsii sferi, zokrema v zmini rolei cholovikiv i zhinok. Same zaznachena obstavyna zumovliuie neobkhidnist pereosmyslennia tradytsiinykh hendernykh skhem ta yikh spryiniattia.