Формування маркетингової комунікаційної політики підприємства та шляхи її вдосконалення

Abstract

Об’єктом дослідження є процес формування та трансформації комунікаційної політики на підприємстві. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів формування комунікаційної політики підприємства на засадах використання інноваційно-інвестиційних резервів розвитку Метою роботи є вивчення теоретичних засад комунікаційної політики підприємства як складової маркетингової діяльності та обґрунтування практичних кроків удосконалення комунікаційної політики Методи дослідження. Досягнення мети та вирішення завдань дослідження здійснено на основі системного підходу, з використанням методів логічного, порівняльного та статистичного аналізів, експертних оцінок та математичного моделювання. Проведено дослідження теоретико-практичних аспектів маркетингової діяльності аграрного підприємства. Визначено сучасні підходи та еволюцію концепції політики комунікацій. Здійснена оцінка організаційно-економічних показників. Проаналізовано інвестиційно-інноваційні резерви розвитку комунікаційної політики підприємства як складової маркетингової діяльності. Результати впроваджені в діяльність сільськогосподарського приватного підприємства «АГРОБІЗНЕС «ГАЗДА», розташованого в Дніпровському районі Дніпропетровської області. Obiektom doslidzhennia ye protses formuvannia ta transformatsii komunikatsiinoi polityky na pidpryiemstvi. Predmetom doslidzhennia ye sukupnist teoretychnykh, metodychnykh ta praktychnykh aspektiv formuvannia komunikatsiinoi polityky pidpryiemstva na zasadakh vykorystannia innovatsiino-investytsiinykh rezerviv rozvytku Metoiu roboty ye vyvchennia teoretychnykh zasad komunikatsiinoi polityky pidpryiemstva yak skladovoi marketynhovoi diialnosti ta obgruntuvannia praktychnykh krokiv udoskonalennia komunikatsiinoi polityky Metody doslidzhennia. Dosiahnennia mety ta vyrishennia zavdan doslidzhennia zdiisneno na osnovi systemnoho pidkhodu, z vykorystanniam metodiv lohichnoho, porivnialnoho ta statystychnoho analiziv, ekspertnykh otsinok ta matematychnoho modeliuvannia. Provedeno doslidzhennia teoretyko-praktychnykh aspektiv marketynhovoi diialnosti ahrarnoho pidpryiemstva. Vyznacheno suchasni pidkhody ta evoliutsiiu kontseptsii polityky komunikatsii. Zdiisnena otsinka orhanizatsiino-ekonomichnykh pokaznykiv. Proanalizovano investytsiino-innovatsiini rezervy rozvytku komunikatsiinoi polityky pidpryiemstva yak skladovoi marketynhovoi diialnosti. Rezultaty vprovadzheni v diialnist silskohospodarskoho pryvatnoho pidpryiemstva «AHROBIZNES «HAZDA», roztashovanoho v Dniprovskomu raioni Dnipropetrovskoi oblasti.