Внутрішній маркетинг в системі маркетингу сільськогосподарського кооперативу

Abstract

Розкрито ключову роль внутрішнього маркетингу в діяльності сільськогосподарського обслуговуючого кооперативу. Наведено як система охоплює процес досягнення цілей та задоволення потреб всіх учасників завдяки обміну зобов’язаннями та їх виконанням. Авторами зауважено, що сучасна теорія внутрішнього маркетингу, і, зокрема в системі маркетингу сільськогосподарського обслуговуючого кооперативу, перебуває на етапі становлення як в у Україні, так і у світі. Тому, перспективними напрямами подальших розробок є визначення структури інструментів внутрішнього маркетингу, його функцій, а також підходів до управління ним. The key role of internal marketing in the activity of an agricultural service cooperative is revealed. It is presented as a system covering the process of achieving goals and meeting the needs of all participants through the exchange of obligations and their implementation. The authors note that the modern theory of internal marketing, and in particular in the marketing system of agricultural service cooperatives, is in its infancy both in Ukraine and in the world. Therefore, promising areas for further development are to determine the structure of internal marketing tools, its functions, as well as approaches to its management.