The influence of social media on agrarian consumer behavior: key findings and SMM strategies.

Abstract

The article explores the impact of social media on agrarian consumer behavior, focusing on the effectiveness of various SMM strategies. The authors emphasize the role of high-quality and relevant visual content in engaging agricultural audiences, as well as the importance of user-generated content (UGC) in building trust and influencing purchasing decisions. The study highlights key practices such as personalization, collaboration with micro-influencers, and interactive formats. It concludes that consistent, targeted, and authentic communication via social media is essential for fostering loyalty and strengthening brand presence in the agricultural sector.У статті досліджено вплив соціальних мереж на поведінку аграрних споживачів із акцентом на ефективність різних стратегій SMM. Автори підкреслюють значення якісного та релевантного візуального контенту для залучення аудиторії, а також важливість контенту, створеного користувачами (UGC), у формуванні довіри та прийнятті рішень про покупку. Розглянуто ключові інструменти персоналізації, співпраці з мікроінфлюенсерами та інтерактивних форматів. У висновках наголошується, що послідовна, цільова та автентична комунікація через соціальні мережі є критично важливою для формування лояльності та посилення присутності бренду в аграрному секторі.