Роль маркетингової бізнес-аналітики в діяльності підприємств

Abstract

У тезі розглядаються ключові поняття аналізу маркетингової діяльності та інструменти маркетингового і проектного аналізу. Особливу увагу приділено інструментам в контексті бізнес-аналітики та поєднанню всіх інструментів маркетингового аналізу внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства для проведення комплексного і ефективного бізнес-аналізу. Запропоновано поєднання таких методів аналізу, як: вивчення попиту на продукцію, ринків її збуту і обґрунтування плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу і асортименту; аналіз факторів, що дасть корисну інформацію для прогнозування виробництва та діяльності в своїй ніші ринку. The thesis examines the key concepts of marketing activity analysis and marketing and project analysis tools. Particular attention is paid to tools in the context of business analytics and the combination of all tools of marketing analysis of the internal and external environment of the enterprise for conducting a comprehensive and effective business analysis. A combination of such analysis methods is proposed as: studying the demand for products, their sales markets and substantiating the plan for the production and sale of products of the appropriate volume and assortment; analysis of factors that will provide useful information for forecasting production and activities in its market niche.